في وقتنا الحالي، لا تتوقف أهمية العلامة التجارية على كونِها الشعار المُميز للمنتجات، إنما تمتد أهميتها لعدة أبعاد أساسية في نجاح استثمارك، لذلك من الضرورة بمكانٍ أن تكون على دراية كاملة بتجربة إنشاء وتسجيل وحماية العلامة التجارية، وفيما يلي نناقش معكم طريقة تسجيل علامة تجارية بالسعودية وكل ما يتعلق بها من شروط وإجراءات والتزامات أيضًا.. 

ما هي العلامة التجارية ؟ 

بعيدًا عن تلك المفاهيم الشائعة حول تعريف العلامة التجارية بأنها الشعار المميز للمنتجات أو الخدمات التي توفرها الشركة، فإننا نعتمد تعريفًا عمليًا مفاده أن: العلامة التجارية هي فكرة تتغلغل في المؤسسة بأكملها لتقدم مستوى متميز من الخدمات للعملاء، وتنجح في بناء صورة ذهنية واضحة لدى العميل حول جودة وقيمة المنتج أو الخدمة التي سيحصل عليها بمجرد رؤية هذه العلامة التجارية. 

إذن نخلص من ذلك إلى أن العلامة التجارية هي وسيلة تعبيرية لتمييز المنتجات والخدمات، والتعبير بوضوح عن مستوى الجودة المُتوقع مقارنة بالمنافسين، وغرس صورة ذهنية واقعية تساعد المستهلك في اتخاذ قراره في وقت أسرع، أو التوجه مباشرة للبحث عن علامتك التجارية مما يعني التحكم الكامل في تجربة العملاء وتعتبر هذه المرحلة هي غاية الاستثمار في حد ذاتها.

وقبل الانتقال من تعريف العلامة التجارية إلى طريقة وإجراءات تسجيل علامة تجارية بالسعودية سنوضح الفرق بين مصطلح العلامة التجارية وبعض المصطلحات التجارية الأخرى.. 

• الفرق بين العلامة التجارية والاسم التجاري:

الاسم التجاري باختصار هو الاسم الذي يتم اختياره لتمييز الشركة أو المحل التجاري، في حين أن العلامة التجارية هي الشعار الذي يميّز المنتج نفسه، لذلك تقتصر حماية الاسم التجاري على الحيز المكاني للشركة فقط، بينما تتمتع العلامات التجارية بحماية قانونية محلية وعالمية أيضًا. 

الاسم التجاري من العناصر الوجوبية في جميع الأنشطة التجارية على اختلاف أشكالها، ولا يجوز تأسيس شركة أو فتح محل تجاري دون وجود اسم تجاري مميز، حيث يتم استخدامه في توقيع المعاملات الرسمية للنشاط، بينما لا يمكن استخدام شعار العلامة التجارية في توقيعات المعاملات. 

• الفرق بين العلامة التجارية والعنوان التجاري: 

يتكون العنوان التجاري من اسم التاجر (أو الشركاء) ولقبه أو تسمية مبتكرة أو كليهما معًا، ويشترط ألا يكون العنوان وهميًا أو مُضللًا وأن يكون من واقع الحال (مثل زيد للأقمشة النسائية، أولاد خيري للمنتجات الغذائية، محمود وشركاه لتجارة قطع الغيار…) فالوظيفة الأساسية للعنوان التجاري هي تمييز التاجر وليس المنتج كما تفعل العلامة التجارية. 

• الفرق بين العلامة التجارية والبيان التجاري: 

قبل تسجيل علامة تجارية لتمييز منتج ما لابد من إعداد البيان التجاري للمنتج، الذي يوضح خصائص المنتج وكميته ووزنه ومكوناته وغيرها من التفاصيل، لذلك يعتبر البيان التجاري ملاصقًا للعلامة التجارية، ولكنه يتميز عنها في أن غرضه أشمل وأوسع لتوفير المزيد من المعلومات التفصيلية حول المنتج أو الخدمة. 

ومن ناحية أخرى تصنف العلامة التجارية على أنها حق من حقوق الملكية الفكرية، لذلك تعتبر حكرًا على المالك ولا يجوز لأي شخص أو مؤسسة أخرى استخدامها أو تقليدها، أما البيان التجاري فلا يتمتع بحق الاحتكار حيث تتشابه خصائص المنتجات فيما بينها. 

أنواع وفئات العلامات التجارية 

قسم المُشرع السعودي العلامات التجارية إلى تصنيفين رئيسيين؛ علامات السلع التي تستخدم لتمييز المنتجات، وعلامات الخدمات، ويضم كل تصنيف منهما ما يزيد على عشرين فئة من المنتجات والخدمات، يتم أولًا اختيار التصنيف الرئيسي ومن ثم الفئة المناسبة، ومن هنا شرّع القانون إمكانية تسجيل علامة تجارية أو أكثر لفئات مختلفة من السلع أو الخدمات لصالح شركة واحدة. 

فئات العلامات التجارية الخاصة بالسلع (الكيماويات والأسمدة – مواد الدهانات – المنظفات – الزيوت والشحوم الصناعية – المستحضرات الصيدلانية والطبية – المعادي غير النفيسة – الآلات والمحركات – الأجهزة والأدوات العلمية – الأجهزة الطبية – الأجهزة الكهربائية – المركبات ووسائل النقل – المعادن النفيسة – المنتجات الورقية – المطاط والمنتجات البلاستيكية – الجلود – مواد البناء – الأثاث – الأدوات والأواني المنزلية – الخيوط ومنتجات النسيج – الملابس – السجاد والمفروشات – الألعاب والأدوات الرياضية – المنتجات الغذائية – الحبوب الغذائية – المنتجات الزراعية – أدوات التدخين) 

فئات العلامات التجارية الخاصة بالخدمات (الدعاية والإعلان – إدارة الأعمال – الخدمات المهنية – الاتصالات – النقل – السفر وتنظيم الرحلات – معالجة المواد – أنشطة التعليم أو الترفيه أو الأنشطة الرياضية أو الثقافية – خدمات الأطعمة والمشروبات – الخدمات الطبية – خدمات الزراعة – الخدمات الاجتماعية – الخدمات الأمنية). 

كما تضمن نظام العلامات التجارية نوعين إضافيين هما العلامات التجارية الجماعية والتي تستخدم لتمييز سلع أو خدمات تعود لكيان قانوني يتمتع بشخصية مستقلة ويضم مجموعة من الأعضاء أو الشركات التي تستخدم نفس العلامة، بالإضافة إلى العلامات التجارية المؤقتة التي يتم استخدامها في المعارض المحلية والدولية فقط بشرط ألا تزيد فترة استخدامها عن ستة أشهر. 

خطوات تسجيل علامة تجارية بالسعودية 

ثمّة مسار واضح لابد من اتباعه لـ تسجيل العلامة التجارية بالسعودية، ويتضمن هذا المسار بضعة مراحل أساسية يؤدي اجتيازها إلى الحصول على شهادة تسجيل العلامة التجارية وفيما يلي ستجد سردًا مبسطًا لهذه الخطوات وأهمية كل خطوة.. 

• البحث في العلامات التجارية المسجلة 

عادة ما تتوارد الخواطر وتتشابه الأفكار وربما تجد علامة تجارية مُسجلة تشبه تلك التي قمت بتصميمها للتو، لذلك فإن البحث عن نسبة التشابه أو التطابق في العلامات التجارية المسجلة خطوة أساسية قبل بدء إجراءات تسجيل العلامة التجارية بالسعودية، ويتم ذلك بشكل إلكتروني من خلال موقع الهيئة السعودية للملكية الفكرية باتباع الخطوات التالية: 

• تسجيل الدخول إلى الموقع الرسمي للهيئة، وفتح القائمة الرئيسية. 
• اختر مركز معلومات الملكية الفكرية، ومنه اختر محركات البحث. 
• سجل الدخول إلى منصة البحث في العلامات التجارية المسجلة. 
• قم بالبحث في قواعد البيانات. 

تتيح لك هذه الخدمة التأكد من عدم تشابه علامتك التجارية مع أي علامات أخرى مسجلة، وفي حالة وجود أي تشابه يمكنك معالجته من خلال الاطلاع على العلامات المتشابهة وإعادة تصميم علامتك التجارية واختبارها مرة أخرى. 

• التحقق من الشروط وإعداد المستندات اللازمة 

هناك بعض الشروط الخاصة بتصميم العلامة التجارية مثل أن يكون التصميم فريدًا من نوعه، يتخذ شكلًا مميزًا، قابلًا للإدراك بالنظر، ويصلح لتمييز المنتجات أو الخدمات، وغالبًا ما يتم تحقيق هذه الشروط كاملة من قِبل خبراء تصميم العلامات التجارية والكشف عنها، أما عن المستندات المطلوبة لـ تسجيل علامة تجارية جديدة فتشمل الآتي: 

• صورة العلامة التجارية.
• ترجمة العلامة مع بيان كيفية النطق باللغة الأجنبية من مكتب ترجمة معتمد. 
• إذا كانت علامتك التجارية مكونة من كلمة عربية يلزم توضيح معنى الكلمة. 
• في حال تحتوي علامتك التجارية على نطاق إلكتروني يلزم إرفاق شهادة إثبات تطابق النطاق. 
• الوثائق الثبوتية التي تفيد صحة التاريخ المذكور بالعلامة إن وُجِد. 
• صورة بطاقة الهوية لمقدم الطلب، أو الوكيل ومستند الوكالة الموثق. 
• رخصة النشاط التجاري وبطاقة العمل وبيان فئة العلامة التجارية. 

قد تختلف متطلبات تسجيل العلامة التجارية بالسعودية إذا سبق تسجيلها في دولة أخرى أو كان التسجيل لصالح المستثمرين الأجانب أو المواطنين غير المقيمين، لذلك إذا اختلط عليك أمر المستندات المطلوبة فاستعن بخبراء الملكية الفكرية للتعرف على متطلبات التسجيل طبقًا لمقتضى الحال. 

• طلب تسجيل علامة تجارية جديدة 

بعد التأكد من فحص العلامة التجارية، واستيفاء كافة المستندات المطلوبة، يمكنك الآن إيداع طلب تسجيل علامة تجارية جديدة، ويتم ذلك إلكترونيًا في غضون بضعة دقائق من خلال موقع الهيئة السعودية للملكية الفكرية باتباع الخطوات التالية: 

• بعد تسجيل الدخول إلى موقع الهيئة، اختر خدمة تسجيل علامة تجارية جديدة. 
• قم بتعبئة حقول البيانات المطلوبة، مع إرفاق المستندات اللازمة، ومن ثم تأكيد الطلب. 
• فور تأكيد الطلب يتم إصدار فاتورة دراسة العلامة والتي يلزم سدادها إلكترونيًا لتأكيد إرسال طلبك. 
• بعد سداد الفاتورة المستحقة يتم استقبال طلبك ودراسته من قِبل اللجنة المختصة. 
• بعد مراجعة الطلب والموافقة عليه يتم الرد في رسالة نصية بقبول طلبك، مع إرسال فاتورة النشر. 
• في حالة طلبت اللجنة إجراء أي تعديلات على الطلب يتم توضيحها في الرد وتحديد فترة التعديل أيضًا. 
• يتم نشر العلامة لمدة 60 يومًا متتالية، لتلقي الاعتراضات على تسجيل علامة تجارية جديدة. 
• حال عدم تلقي أي اعتراضات أو دعاوى تشابه أو تطابق للعلامة التجارية مع أخرى مسجلة،
  يتم قبول طلب التسجيل وإصدار الفاتورة النهائية لـ تسجيل العلامة التجارية بالسعودية.              
• وبذلك يمكنك تقديم الملف الفعلي للعلامة التجارية إلى مكتب الملكية الفكرية واستخراج شهادة التسجيل. 

لم تعد طريقة تسجيل العلامة التجارية بالأمر الصعب أو المعقد، خاصة بعد تطور نظام التسجيل الإلكتروني، حيث لا تتجاوز فترة تسجيل العلامات التجارية الجديدة أربعة أشهر، ولكن ننصح دائمًا باستشارة خبراء الملكية الفكرية للتأكد من الامتثال الكامل للشروط المطلوبة واختصار الوقت والجهد أيضًا. 

• استلام شهادة تسجيل العلامة التجارية 

بمجرد إتمام الإجراءات المطلوبة وإنهاء كافة مراحل التسجيل تقوم إدارة العلامات التجارية بتسجيل العلامة الجديدة في سِجل العلامات التجارية السعودي، وبذلك يحصل طلبك على قبول نهائي، ويمكنك استخراج شهادة التسجيل على الفور وبدء العمل بعلامتك التجارية الجديدة، علمًا بأن شهادة تسجيل العلامة التجارية الجديدة لابد وأن تحتوي على البيانات التالية: 

• الرقم المتسلسل لتسجيل العلامة 
• تاريخ إيداع الطلب، وتاريخ الأولوية إن وُجد
• تاريخ تسجيل العلامة 
• الاسم التجاري 
• اسم المالك ومحل الإقامة والجنسية
• صورة العلامة التجارية 
• بيان المنتجات أو الخدمات 

وقد تضم الشهادة مزيدًا من البيانات التي تحددها اللجنة المختصة عملًا باللائحة التنفيذية، لذلك يلزم الرجوع إلى محامي علامات تجارية أو خبير متخصص لمساعدتك في فحص شهادة التسجيل وإتمام إجراءات استخراج الشهادة وتمكين العمل بها، ولدينا في شركة بيانات لحماية حقوق الملكية الفكرية فريق متكامل لمساعدتك في ذلك بدقة واحترافية. 

ما هي حقوق والتزامات مالك العلامة التجارية؟ 

يبدأ أثر تسجيل العلامة التجارية بالسعودية من تاريخ إيداع الطلب، ولكن يتم العمل بها من تاريخ استخراج شهادة التسجيل، وبناء على سريان الحماية القانونية للعلامة التجارية يحصل المالك على عدة حقوق منها: 

• احتكار استخدام العلامة التجارية لتمييز المنتجات أو الخدمات المسجلة عنها وفقًا للوائح التنفيذية المعمول بها داخل المملكة. 
• إدخال أي إضافة على بيان المنتجات أو الخدمات طالما أنها تنتمي لنفس الفئة طبقًا لتصنيف فئات العلامات التجارية في النظام السعودي. 
• إجراء أي تعديل على العلامة التجارية بشرط ألا يكون تعديلًا جوهريًا يُغيّر من سمات العلامة المسجلة. 
• رفع دعوى قضائية لمنع أي فرد أو مؤسسة من استخدام علامته التجارية أو انتهاك حقوق ملكيته الفكرية. 
• تجديد أو شطب تسجيل علامة تجارية مسجلة، أو نقل ملكيتها أو التنازل عنها لشخص أو مؤسسة أخرى.
• كما يجوز لمالك العلامة التجارية الترخيص لجهة أخرى باستعمالها لبعض أو كل المنتجات المسجلة عنها
  بموجب ترخيص قانوني مشروط.   

وأمام هذه البنود القانونية التي تضمن كافة حقوق مالكي العلامات التجارية هناك بعض الالتزامات التي فرضها النظام السعودي على المالك لضمان سريان تفعيل الحماية، ومن أهم هذه الالتزامات: 

• تجديد حماية العلامة التجارية، حيث تمتد الحماية القانونية لمدة عشر سنوات فقط تبدأ من تاريخ إيداع الطلب. 
• سداد الرسوم السنوية المستحقة عن تفعيل الحماية القانونية للعلامات التجارية في المواعيد المحددة. 
• تسجيل أي تعديل أو تعاقد أو ترخيص يخص العلامة التجارية بصيغة قانونية تضمن حقوق الأطراف ذات الصلة،
  وفي الوقت ذاته قيد التعديلات الجارية في سجل العلامة التجارية. 

يضمن لك تسجيل العلامة التجارية بالسعودية الحصول على كافة حقوقك القانونية، وحماية علامتك التجارية، لذلك لا تتردد في تسجيل وحماية العلامة التجارية قبل بدء العمل بها، واستعِن بخبراء الملكية الفكرية في شركة بيانات السعودية لضمان تسجيل وحماية ومراقبة علامتك التجارية ومساعدتك في حمايتها ورفع قيمتها السوقية أيضًا.